ประเด็นสำคัญ:
- ททท. ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดสัมมนาวิชาการยกระดับผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยสู่มาตรฐานความยั่งยืนผ่านโครงการ STAR
- ข้อมูล ณ วันที่ 2 สิงหาคม 2569 มีผู้ประกอบการผ่านเกณฑ์และได้รับตราสัญลักษณ์ดาวแห่งความยั่งยืนแล้ว 3,409 แห่งทั่วประเทศ
- เปิดรับสมัครผู้ประกอบการเข้าร่วมประเมินฟรี ผ่านเว็บไซต์ tatstar.org เพื่อยกระดับธุรกิจสู่กลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพ
การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับศูนย์บริการวิชาการแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย จัดงานสัมมนาทางวิชาการเพื่อยกระดับผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยสู่มาตรฐานความยั่งยืนภายใต้โครงการ STAR (Sustainable Tourism Acceleration Rating) โดยมุ่งเปลี่ยนผ่านบริการรูปแบบเดิมให้กลายเป็นบริการมูลค่าสูง (High Value Services) ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมนักท่องเที่ยวรุ่นใหม่ซึ่งให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมและความปลอดภัย
นางสาวเอิบลาภ ศรีภิรมย์ ผู้อำนวยการฝ่ายสินค้าการท่องเที่ยว ททท. เปิดเผยว่า ความร่วมมือครั้งนี้เป็นการผสานความเชี่ยวชาญด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวของ ททท. เข้ากับองค์ความรู้ด้านการบริหารของศูนย์บริการวิชาการแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย เพื่อช่วยให้ผู้ประกอบการไทยไม่ได้มีเพียงตราสัญลักษณ์ดาวแห่งความยั่งยืน แต่สามารถนำแนวคิดเป้าหมายการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STGs) ไปปรับใช้ในเชิงพาณิชย์ พัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการให้ตอบโจทย์กลุ่มนักท่องเที่ยวคุณภาพที่มีกำลังซื้อสูงได้จริง
สามหัวใจสำคัญ ขายได้ ขายดี ขายนาน
ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และนายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย กล่าวว่า งานสัมมนาครั้งนี้จะช่วยปลดล็อกศักยภาพผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยให้ตอบโจทย์หัวใจสำคัญ 3 ประการ ได้แก่ ขายได้ คือการเปลี่ยนสินค้าและบริการแบบเดิมให้มีมูลค่าสูงด้วยมาตรฐานความยั่งยืนและความปลอดภัย ขายดี คือการเจาะกลุ่มลูกค้าเป้าหมายคุณภาพสูงที่พร้อมจ่ายเพื่อความยั่งยืนและได้รับการยอมรับในระดับสากล และขายนาน คือการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง มีอัตลักษณ์ และเติบโตไปพร้อมกับชุมชนและสิ่งแวดล้อมอย่างมั่นคง
เกณฑ์มาตรฐาน STAR และความคืบหน้าล่าสุด
โครงการ STAR ใช้เกณฑ์เป้าหมายการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (STGs) เป็นตัวชี้วัด แบ่งเป็น 3 ระดับ ได้แก่ ระดับ 3 ดาว ซึ่งผ่านเกณฑ์พื้นฐานบังคับ 3 ด้าน คือ การลดก๊าซเรือนกระจก (STG 13) ความปลอดภัยในภาคท่องเที่ยว (STG 16) และความร่วมมือหลายภาคส่วน (STG 17) ระดับ 4 ดาว ที่ผ่านเกณฑ์พื้นฐานรวมกับเป้าหมายอื่นเพิ่มเติมรวม 9 เป้าหมาย และระดับ 5 ดาว ที่ผ่านเกณฑ์รวมไม่น้อยกว่า 12 เป้าหมายขึ้นไป ผู้ประกอบการที่ผ่านเกณฑ์จะได้รับประกาศนียบัตรออนไลน์ อายุคราวละ 2 ปี
ข้อมูลอัปเดตล่าสุด ณ วันที่ 2 สิงหาคม 2569 พบว่า มีผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยทุกแขนง ทั้งโรงแรม ที่พัก ร้านอาหาร บริษัทนำเที่ยว และชุมชนท่องเที่ยวทั่วประเทศ ผ่านเกณฑ์มาตรฐาน STAR และได้รับตราสัญลักษณ์ดาวแห่งความยั่งยืนแล้วจำนวน 3,409 แห่ง แบ่งเป็นระดับ 3 ดาว 1,265 แห่ง ระดับ 4 ดาว 212 แห่ง และระดับ 5 ดาว 1,932 แห่ง โดยโครงการดังกล่าวถือเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลักดันยุทธศาสตร์การท่องเที่ยวของ ททท. ผ่านการประเมินที่ครอบคลุม 4 มิติหลัก ได้แก่ เศรษฐกิจ สังคมและชุมชน สิ่งแวดล้อม และการบริหารจัดการ
เปิดรับสมัครฟรี ไม่มีค่าใช้จ่าย
ททท. เชิญชวนผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยทุกประเภท ทั้งธุรกิจขนาดเล็ก (SMEs) และธุรกิจขนาดใหญ่ ร่วมยกระดับศักยภาพและแปรรูปความยั่งยืนให้เป็นผลกำไร โดยสามารถสมัครเข้าร่วมการประเมินเพื่อรับตราสัญลักษณ์ดาวแห่งความยั่งยืนผ่านระบบออนไลน์ที่เว็บไซต์ tatstar.org ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย หรือติดตามข่าวสารกิจกรรมสัมมนาได้ที่เฟซบุ๊ก TAT STAR Green